Tóm tắt tiếng Việt: Thiếu máu thiếu sắt là vấn đề sức khỏe cộng đồng phổ biến ảnh hưởng đến phụ nữ lứa tuổi sinh đẻ, đặc biệt là phụ nữ có thai sống ở các vùng khó khăn của Việt Nam. Bổ sung sắt là can thiệp được chứng minh là có hiệu quả, tuy nhiên cách vận hành chương trình là vấn đề cần nghiên cứu để đảm bảo độ bao phủ và tính bền vững của can thiệp. Nghiên cứu này nhằm mục đích đánh giá hiệu quả của một cách tiếp cận mới trong truyền thông sức khỏe là tiếp thị xã hội lên việc bổ sung sắt cho phụ nữ có thai dân tộc Mường ở Hòa Bình. Nghiên cứu được triển khai theo thiết kế can thiệp có đối chứng tại 3 xã can thiệp và 3 xã chứng tại huyện Tân Lạc (Hòa Bình) trong thời gian 6 tháng. Kết quả cho thấy sau can thiệp, kiến thức của phụ nữ có thai về thiếu máu thiếu sắt và thực hành sử dụng viên sắt của nhóm can thiệp được cải thiện rõ so với nhóm chứng và so với thời điểm trước can thiệp (P<0.01). Tại xã can thiệp, sau 6 tháng can thiệp đã đảm bảo được độ bao phủ mua viên sắt là 97.7%, uống viên sắt liên tục là 97.8%. Tỷ lệ này biến thiên theo các tháng can thiệp phụ thuộc vào một số yếu tố như ảnh hưởng của hoạt động tiếp thị xã hội tại từng thời điểm và sự thay đổi thái độ hành vi của đối tượng đích. Tỷ lệ phụ nữ có thai được tham gia các hoạt động truyền thông đạt 80%. Thông qua tiếp thị xã hội, lấy truyền thông thay đổi hành vi làm trọng tâm có thể cải thiện được kiến thức và thực hành liên quan đến dinh dưỡng và phòng chống thiếu máu thiếu sắt cho cộng đồng vùng khó khăn nếu có cách tiếp cận và phương thức triển khai có hiệu quả.

English summary: Iron deficiency anemia is still a common public health issue affecting pregnant women living in disadvantaged areas of Vietnam. Iron supplementation is proven to be an effective intervention but how to operate the program is still a question to ensure high coverage and sustainability. This study was conducted to evaluate the effectiveness of a new approach in health communication, which is social marketing on iron supplementation for pregnant women of Muong ethic group in Hoa Binh province. This is a controlled intervention conducted in 6 communes of Tan Lac district in 6 months. The results showed that after intervention, knowledge of pregnant women on iron deficiency anemia and the practice of iron supplementation were improved significantly compared with the control group and with the point before intervention (P<0.01). In intervention communes, the coverage of iron supplement purchasing was 97.7%, and the coverage of regular iron supplement taking was 97.8%. This coverage varying by months of intervention was associated with impacts of social marketing activities and behavior change process of the target groups. The coverage of pregnant women attending communication activities was 80%. Social marketing with focus on behavior change communication can improve knowledge and practices on nutrition and iron deficiency control for people living in disadvantaged areas if appropriate approach and effective operation mechanism were applied.